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谁又是建筑陶瓷下一个新的盈利增长点?

原标题:建筑陶瓷的边界到底有多大?

由Acimac研究部编辑的《世界瓷砖生产与消费》第七版于2019年10月出版,2018年,全球瓷砖生产、消费、出口全面下滑,中国市场概莫能外,2018年,全国建陶产量首次出现大幅下降,2019年,大概率持续下降。“蛋糕”小了,红利少了,建陶行业的日子不好过,重压之下,纷纷开始转型突围。

近两年,建陶行业最大的变化之一就是行业的边界在不断地拓展与延伸,“建筑陶瓷”的概念也被不断赋予新的内容。

早期的建筑陶瓷,基本上以铺地贴墙为主,其应用场景主要为室内墙地面的表面装饰装修,然后加上部分外墙砖和广场砖等。

陶瓷板的出现,打破了这种格局,使建筑陶瓷开始从室内走向室外,成为继天然石材、玻璃、金属铝单板之后,第四类能够进入高层建筑幕墙领域的装饰材料。

在此之前,陶瓷砖只能应用于低层建筑物的装修,高层建筑被严格限制,陶瓷板在解决了安全隐患之后,采用干挂技术,成功打入高层幕墙领域。

要知道,随着中国城市化进程的加速,一二线城市高层建筑越来越多,仅幕墙市场每年就有几千亿的市场蛋糕,陶瓷板在该领域拥有非常大的发展空间。

陶瓷板早期以薄板为主,后来又出现了陶瓷大板,陶质空心板、轻质板等。无论是陶瓷薄板还是陶瓷大板,在家装空间的应用比例并不高,更多的是做背景墙和一些大空间的墙地面应用。

陶瓷大板之后,陶瓷岩板成为行业近年来火爆的热销产品。陶瓷岩板可以说是陶瓷大板的升级版, 一方面,其内在品质比陶瓷大板更好,基本上都是通体,其硬度、强度、规格、花色都比陶瓷大板上了一个等级,不仅仅是墙地面铺贴应用,而且可以深加工,在传统建筑装饰领域之外,开始向家居领域大规模进军。

目前,陶瓷岩板在橱柜、灶台、洗手台、餐桌、茶几、书桌、家居面板等领域的应用已日渐成熟,使“全瓷定制”成为可能。这是一个向天然石材、人造石材和木制板等领域跨界竞争的全新行业,受到广大陶瓷人的普遍推崇和看好。

陶瓷大板刚出来的时候,许多业内人士有点担心,这类产品到底有多大的市场需求?没想到短短一两年就成了众多一线品牌的标配产品,也成了经销商和厂家主推的新品,其增长幅度,市场份额都在快速扩张,成为行业未来的趋势性产品。

另一个值得关注的产品是发泡陶瓷。发泡陶瓷其实并不是一个新物种,很多年前国内就有发泡陶瓷生产企业,但是一直未受到建筑陶瓷行业的重视。

近年来,发泡陶瓷异军突起,大量生产线纷纷涌现,为建筑陶瓷行业开辟出一个全新的蓝海市场。发泡陶瓷的应用场景,目前还是以建筑物室内墙体为主,原来这一领域的材料,被砌块、空心砖、黏土砖、加气混凝土等产品瓜分,随着发泡陶瓷生产工艺和应用技术的成熟,发泡陶瓷隔墙板开始受到建筑市场的重视。

发泡陶瓷和陶瓷薄板复合以后,可以实现装配式建筑,是现代绿色节能建筑的发展方向。目前,国内已出现多条发泡陶瓷生产线,其发展前景值得期许。

陶瓷类岗石,其实也不是一个新产品,好多年前就有企业尝试推广,但总体效果并不令人满意。

今年以来,岗石类产品的比例大幅攀升,尤其是刚刚结束的陶博会上,好多企业都推出了岗石。

岗石产品主要是以替代天然花岗石为主,在高层建筑裙楼、幕墙等领域,岗石都有广阔的应用前景。

相比传统陶瓷砖,岗石的厚度更厚,以便于外墙干挂使用。岗石产品表面或亮光、或亚光、或毛面和荔枝面,其主要替代产品,直接瞄准目前的天然花岗石市场。

还有一种新兴的建陶产品,包括透水砖、广场砖、超厚砖等,这两年也是纷纷崛起,其应用场景,开始从建筑物的室内外墙地面走向建筑物外的公共建筑领域,包括广场、人行道、城市绿道和公共活动空间等。

盐巴这类市场,过去一直是天然石材、混凝土和黏土砖的市场,陶瓷类透水砖、广场砖、厚砖以陶瓷产品优异的性能,逐步渗透进这些公共空间领域,既适应绿色城市建设的需要,也为建筑陶瓷拓展了新的应用市场和空间。

传统的室内装修中,建筑陶瓷基本以铺地贴墙为主,在这一市场,建陶产品与天然石材,人造石材、石英石、木地板、涂料、壁纸等各类材料长期开展替代与反替代的竞争,最典型的就是大理石瓷砖的出现,使其成为天然石材的一大竞争对手。

从墙地走向家居,从室内走向室外,从表面装饰走向功能多样化,随着建筑陶瓷工艺技术的跨界融合和产品应用场景的不断拓展,陶瓷薄板、陶瓷大板、陶瓷岩板、发泡陶瓷、岗石、透水砖、厚砖等,不断打破行业的边界,拓展出新的市场空间。

未来,建筑陶瓷的边界还能从哪里突破,考验着陶瓷人的智慧和勇气。但我们坚信,只有不断地拓展更多的市场蓝海,才能让这个古老的行业驶向新的彼岸。

作者|王力
蒙娜丽莎集团文化总监
文章来源:《陶瓷信息》第1017期03版

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