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深观察|家具板年需求不足20亿元,中小岩板生死局已定!

本文作者/毛国中

陶瓷财经总编辑,建陶产业深度观察15年,

忠于优质原创出品,推动产业数据化决策发展资深媒体人。

壹 盛宴

2020年,整个建筑陶瓷行业都在奔赴“岩板盛宴”。这是陶瓷岩板集中爆发的元年!

这场香艳的盛宴背后,一条隐蔽的商业逻辑正逐步浮出水面:依托陶瓷材料优越的性能和日益强大的科技制造能力,岩板承载了众多行(企)业的“复兴梦”和“逆袭梦”。

同时围绕陶瓷岩板产业链快速崛起的商圈中,除了建陶行业岩板制造商之外,还有因承接了30万平米单体工程天量采购定单的百丽安家居、打通全国300+石材及岩板加工厂深度合作渠道的石功夫、携家具厂资源后来居上的加工奇兵未来已来、从陶瓷大板贸易平稳过度到岩板贸易的高捷……这一批趁势崛起的岩板新势力,精准而深入地掌握到了岩板材料一线需求动态和客源生态。

而其中成立时间最短(不到半年时间)的百丽安家居,依靠强大的市场调研能力和服务势能,背靠新明珠集团、博德企业等先进制造巨头,以精准、高效、全面、深入的市场探索和资源整合姿态,形成了当前制造企业和加工厂、装饰采购之间口碑极佳的专业岩板定制集采服务平台!

一切源于偶然,但终成于必然。

渠道优选+专业服务+利益共享,让百丽安、石功夫和高捷等专业服务商,站到了岩板新材的前端。

我曾多次在多种场合,明确提出了2020年值得表扬的2家企业:佛山依诺和四川金陶。前者(依诺)是近几年从二线甚至三线品牌快速崛起并挤进全国瓷砖单品牌年销值20强的黑马,亦是佛山中小规格岩板制造的先锋,它在3年前就多次远赴意大利等欧洲陶瓷强国考察学习,并深入全国家具产销渠道做专业调研的企业。而市场给依诺的回报非常明显:中小岩板销量冠军,同时亦使依诺企业在建陶产业整体下降的环境中,止损上扬。

四川金陶企业的卓越同样源于其在岩板领域“默默耕耘和收获颇丰”,这是中国建陶产业二线产区在岩板制造领域的“第一个吃螃蟹”者,同时它在相当长一段时间里,引领了全国家具岩板的风潮,名利双收,岩板发展应该记上金陶一笔!

看似源于偶然,实则成于必然。

依诺和金陶的逆袭并非一次材料革新的偶然机遇,而是企业决策者快人一步的“试错勇气”和专业基础交织产生的必然能量。

包括大规格岩板领域,新明珠集团在整个2020年几乎处于一枝独秀的状态,其依托西斯特姆全智能整线制造实力和精良配方,几乎团灭一众同行大规格岩板制造。

“没有足够的订单,你根本抢不到货。”这是需求方对新明珠大岩板制造最露骨而无奈地评价!

 

贰 生死局

老牌劲旅蒙娜丽莎、新明珠、金牌亚洲、诺贝尔、顺成的粉墨登场,陶瓷名企复兴和产品战略卡位之战在陶瓷的第二战场——岩板江湖开战。

随后头部企业马可波罗(东唯岩板)、东鹏控股(金鹏岩板)和创新老炮博德企业的加入,一场围绕岩板的规模性战争即将爆发。

事实上,中小规格岩板从一开始就早早进入了肉搏战局面。

依诺和四川金陶在中小规格岩板市场率先拉开揭幕战之后,能强、大将军、领航、雪狼、中盛、升华、全圣、新恒隆、新锦成、祥达等一批陶企扎堆入局,加之四川及北方产区陶企的跟进,中小规格岩板生产线快速突破30条。

随着宏宇集团和江西太阳的上线筹备以及一批在建或即将改建的中小规格岩板生产线,将在今年11月份把中小规格岩板生产线数值刷新:50+条!

危机突然降临!

根据陶瓷财经的密集调研,中小规格岩板生产线其实早已过剩。佐证这一调研结果的事实正在发生:依诺紧急调停2条中小岩板生产线、加速推进大板生产线的点火;大规模将瓷砖生产线改建为中小岩板生产线的将军企业,亦调停了2条重回陶瓷砖制造;雪狼阶段性喊停生产并突然发动价格战清货;多家中小岩板厂家库存量严重滞销……

同时我们真实地看到,中小岩板的价格已经从高位的90+(厚)、70+(薄)一路杀到了6字头和5字头,若非需求有限,作为一种让人集体疯魔的全新材料,何以至此?

我们常说,市场瞬息万变。其实这次不是市场在变,而是我们的盲目乐观带来了巨大教训!

这次关于中小岩板的竞争,我们都远远高估了市场。

根据陶瓷财经的调研,按照每年700万套商品房成交量计算,30%业主选择岩板家具(每户新房1件餐桌、1件茶几面、1件电视柜面和3件浴室柜面合计使用中小规格岩板6.2平方米),这里的中小岩板在家具市场的年需求量可相对准确地预测为:6.2平米×210万套=1302万平方米,而按照出厂70元/平米均价测算,新房装修岩板家具的年市场需求约为:不足10亿元!!!

在此基础之上,我们适度追加部分更换家具和二次家装的市场需求量,即便乐观地加1倍的需求量,中小岩板年市场需求量亦不过是10亿元×2=20亿元。

需要说明的是,这一市场调研和需求推算,仅针对家具岩板领域的中小规格岩板。

进一步测算中小岩板现有的35条生产线,每条生产线按1.5亿元/年的产值,其实中小岩板市场饱和的红线是在15条!而当下在35条中小板生产线规模的基础上,它竟然还将在今年内爆增至50条甚至更多。

算了吧,还是收手吧,中小岩板生产商们!

其实,这也是百丽安家居从一开始就专注大规格岩板产业链服务的重要原因,因为一开始,他们的董事之一(亦是本文作者)就在计算这些数据!

除非,所有新房业主全部使用岩板家具!这显然不可能!

 

叁 反思

盛宴和狂欢背后,危机就在身边。

机遇的对立面,应该是清醒的认知和胜算的绝对控盘。看上去完美的岩板家具,固然可以通过陶瓷之美和性能的优越性,取代传统的家具面板材料,但是市场的基本盘是摆在眼前的,按照未来30%的家庭选用岩板家具这一预判,从当下而言已经是相对乐观了。即便咱们把这个数据放大一倍,亦不过区区40亿的中小岩板需求,我们仍然处于产能严重过剩的错判之中!

当然,大规格岩板依然因其技术壁垒和广泛的应用空间,存在相应的有限红利,但依然不可过度盲目乐观上线。岩板不是拼钱和生产线的时代,而是拼技术+智慧+资源!

市场是很大,它再大能大过泱泱建陶产业难以想象的产能和无法冷静的集体野心吗?

至此,此前各种人云亦云、缺乏调研基础的媒体报道,和那些身处陶企要职的所谓专业人士的热血观点,你是否还会鼓掌认同?

下一次如果有机会,我再同大家分享一下大规格岩板的市场趋势吧。

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