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重新发现瓷砖价值 中国品质瓷砖白皮书发布

12月8日,由金舵瓷砖携手搜狐、佛山陶瓷行业协会主办的2019瓷砖设计中国行年度颁奖典礼于广州保利世贸展览馆盛大召开,以瓷之名,与设计新星同行,探寻瓷砖与设计的美学盛典。在年度颁奖典礼活动现场,瓷砖设计中国行组委会发布2019瓷砖设计中国行之品质瓷砖白皮书,通过用户数据与实地调研方式重新发现瓷砖价值。

我们为何关注“瓷砖品质”?

关于品质的探讨,充满有趣和价值,因为品质⼀词似乎消费者和品牌都关切。起先,更多的探讨会不由自主地聚焦在物质/商品的品质上,也就是如何让消费者感知到品牌或产品的品质感。随着中国消费生活水平的提升,“品质”成了近些年人们生活的主色调之一。

但“品质”并不是一个简单的概念,更多是一种生活状态和态度。我们的研究发现,延展到“瓷砖品质”之于中国消费者的意义,是对物质与精神层面的期盼,也是来源于对极致生活追求的一种愿景。

因为品质生活,人皆向往!

研究发现,对品质的追求是普世价值的重要映射,无论男女老少,无论来自何地,收入多少,都对品质生活有向往与追求。

那究竟什么是品质生活?
瓷砖设计中国行研究组探究到底。

对品质生活具有的极致向往,物质与精神缺一不可。

对品质生活的定义,不限于自我感受,也关乎外界的眼光。

让设计(现代美)传达品质

在渠道、品类、品牌和商品选择空前发展的时代,中国消费者在购物频率和消费信心指数上一直保持在较为积极的水平,“设计/颜值”正成为了很多人做购买决策时的重要指标。设计和品质感的关系也愈发紧密,特别的设计可以传递出特殊的价值。

例如,家电和电子数码产品通过创新与科技感的设计强化品牌价值、酒店行业借助设计打造高端感与品质感、礼品包装对价值和品质感的提升作用等等。对瓷砖品牌而言,产品、功能与技术的真正革新往往并不易得,那么,如何从设计方面着手,塑造品质感与强化品牌价值是值得探索的领域。

在判断品质瓷砖的因素上建立优势,赢在决策期的开始。

很多因素都能成为选购决策的主导性因素,在品质瓷砖用户研究中,我们也发现50%的消费者在需求决策前期已经有了品牌偏好。而近50%的有较强偏好度的消费者在选购期产生了实际的购买转化(主动阶段指消费者有购买想法,并积极收集信息、购物以及开始做购买决策的阶段),其转化的可能性是没有品牌偏好的人群的6倍。

因而,品牌需要在需求决策前期,尤其是和品质相关的因素上建立优势,赢在消费者决策期的开端。

最好的方式,是能让消费者充分感知到品质的承诺。

在品质瓷砖研究的最后,瓷砖设计中国行组委会认为,当用户欲求装修家居空间时候,用好的设计,用好的材料,让每一个家,都能给予品质的承诺,那就是最好的解答。

本文转载自搜狐焦点家居

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