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吐故纳新 ——陶瓷产业转轨之春

(陶瓷财经总编辑/毛国中)前不久,中国的北方下了一场雪,南方气温普降。其时已过立春2个月有余。

天象无常,如当下的陶瓷产业形势:变节颇多,且每况难预其局!众陶瓷人焦虑不安,各种狂突奔走,各种茶余饭后,各种废寝忘食和开坛讲义。

2008年的第一季度在这样的景象之下,已成萧条之实。各企业销售人员陆续从前线反馈信息,1-3月终端成交率不足,如2014年那般冷清。自此,春节后装修“小阳春”已一别多年,甚是模糊。

整个3月份,张念超奔走了豫赣湘鄂陕5个产区,15个城市20余家地产采购单位及家装公司,他得出结论:消费端如火如荼,供应端凌乱不堪。

市场反馈的信息亦再次为当下流通端笼罩着一层迷雾。往年的开年大戏“315促销”已经无法吊打消费者的好奇与贪婪。“人家根本没感觉!”垂头丧气回到佛山的业务员满脸的难以置信。

这就对了!

陶参事早年就曾预言:常年不休的终端大促销活动已经让一线消费者具备了超强“抗药性”,甚至培育出了他们极其理性的反促销情绪。尤其市场拐入强烈追求自我的“内心需求”时,你的产品和空间打动不了我,你的服务和诚意满足不了我,我自有打算。

何况,还有相当一部分早年“规律中”的市场,已经被工程集采和整装包办这些隐形渠道逐步吞噬,终端零售面临的挑战已经非常严峻!

因此,金意陶联手例外空间开启了零售门店的深度改革;简一发布了以整体空间应用方案主导的十代产品及更多服务;东鹏高调宣布进军整装产业,通过整合创新缩短应用端的最后一公里;宏宇牵手杭州东箭意图势起富地浙江;费罗娜高擎原创瓷砖大旗,提振品牌精神;依诺创新大板纹理无限延伸方案;金丝玉玛MK系列从奢华链接现代摩登空间……

因此,ICC对设计品质的坚守,对精神生活空间的考究,开始受到市场的广泛理解和接纳。

第31届佛山陶博会开幕在即。与往年不同,中陶产品展的登台,在某种程度上激发了佛山陶瓷会展的各种潜能。各方力量在这个春天舒展开来,吐故纳新!

尽管市场剧变在产能严重过剩的背景下越发扑朔迷离,但基于陶瓷的热情与憧憬、基于梦想的磨砺和奋斗,在这个伟大的产业从未消退。

负离子瓷砖一夜之间全国风靡,全球大健康理念正在深刻影响每一个领域;大板风潮有增无减,空间进化脱胎换骨,人类对美和内心的追求已经从基础功能升华到精神领域,泛家居产业的竞争已经与材料、设计、施工环节产生深度交互甚至竞争!

陶参事认为,中国陶瓷在过去的几十年几乎没有竞争。这个产业在国运昌盛的过程中,全员分享城市化、城镇化的市场红利:工厂货如轮转,圈层歌舞升平!

然数十年如一夜,今晨彻悟,天象大变:市场机会推动的时代瞬息变成了一个巨大的句号。未来充满新的机遇,但是——机遇却只钟情于有准备者!

国家准备好了!从产品到品牌、从制造到创造的意识旗帜迎风猎展,从消费和投资的内部增长极,到“一带一路”的全球贸易、投资新维度,从雄安新区到粤港澳大湾区的历史性宏大工程,从“西方时间”到世界秩序重构的“中国方案”,这些新时代的时间和空间内,你的坐标在哪?方向在哪?

消费者准备好了!日益增长的财富让中国的高端需求不断扩大,庞大的中产已经开始遵从内心,用理性战胜转型过程中的卖方吆喝,未来是买方市场的新局面,卖方势必回到源头,从产品和服务这些基础课程重新出发。

这是商业的基本规律!我们似乎又回到了原点。

竞争对手是否准备好不得而知。但过去全员分享市场红利的时代,别人的成功多少要归结于你的不够努力,你的成功或许也正因为他人的不够作为!在哲学这门学科中,我们付出过很多代价。

未来已来,从历史中来!从前的你,就是未来的你。从前的陶瓷产业虽然不是未来的陶瓷产业,但你却是公司命运和自身命运的缔造者。而陶瓷财经希望,在这个产业转轨的春天,我们能够共同播下一颗虔诚的种子,无论春夏秋冬,总能生机勃勃、各自安好!

红日初升,其道大光;河出伏流,一泻汪洋;潜龙腾渊,鳞爪飞扬;乳虎啸谷,百兽震惶;鹰隼试翼,风尘吸张;奇花初胎,矞矞皇皇;干将发硎,有作其芒;天戴其苍,地履其黄;纵有千古,横有八荒,前途似海,来日方长。

谨借梁启超之笔,为拙文作结。为陶瓷人的新征程举杯壮行!

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