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一边是产能过剩一边是疯狂扩产,陶企想干嘛?

众所周知,2020年爆发的新冠疫情对包括建陶在内的各行各业都造成了不可磨灭的影响,尽管它只可能延迟而不会真正取消瓷砖需求。

也有不少有识之士明白,即便没有发生疫情,建陶行业也将继续品尝近年来日益严峻的产能过剩酿成的苦果,何况同时还要面对不可阻挡的渠道裂变和消费升级。

可令人迷惑不解的是,为什么在如此低迷的环境下建陶行业产能不降反升?

比如广西藤县产区。2020年1-5月,广西藤县中和陶瓷产业园区的企业产销两旺,累计实现工业总产值19.72亿元,同比增长105%;完成固定资产投资3.87亿元,同比增长84%;实现税收9129.9万元,同比增长59.6%。其中,帝欧家居决定增资2亿元广西欧神诺,广西欧神诺注册资本由4亿元增加至6亿元。

2020年下半年到2021年,蒙娜丽莎、欧神诺、简一等藤县辖区范围内的7家陶瓷生产企业计划扩建、新建生产线11条,新增产能逾7000万㎡/年。目前该11条生产线均已向藤县政府提交了建设申请或报备,相关企业也将密切关注市场动向,从而确定具体动工时间。新一轮11条生产线扩张计划的提出与落实,整个藤县产区的陶瓷、配套生产线数量未来将达到68条,陶瓷日产能将新增21.45万㎡,每年产能将增加逾7000万㎡(按330天计),达到3.7亿㎡。

再比如江西泛高安产区。自2月全国各地陆续按下复工“启动键”以来,江西泛高安产区率先复工。其中,高安产区更是在3月中旬就已经实现100%复工,近130条生产线全面点火复产,部分陶企销售一度异常火爆,“产品刚下线即被装车拉走”;4月,整个产区平均产销率达到130%左右,部分陶企甚至高达140%;而进入5月之后,尽管因高速恢复收费受到一定影响,但大部分陶企仍保持了较好的销售势头,多家陶企的产销率与往年同期相比再创新高。

在江西泛高安产区产销两旺的大好形势下,泛高安产区2020年将有38条线建成投产,其中20条生产线为陶企新扩建(或拆旧建新)生产线建成投产,主要生产智能化大板、中板、通体大理石瓷砖等系列产品;另有18条生产线为此前停产或倒闭陶企,被新的租赁投资者改造后重新投入生产。

……

而根据中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫在西部瓷都夹江“疫情下的陶瓷产业高峰论坛”的演讲,2020年1-4月全国陶瓷砖产量26.07亿㎡,同比下降6.64%。在累计同比增长率方面,除了广西逆势大增27.72%、山东产区增长8.5%,其他产区都有不同程度下滑:河北-26.44%,广东-21.99%,陕西-13.7%,河南-13.43%,江西-9.95%,四川-5.11%,福建-1.45%,辽宁-0.7%。

宫卫在演讲中还表示,2020年全国陶瓷产量将下滑15%-20%,大概降至70亿㎡。他认为,经过2018、2019年的行业结构调整,淘汰落后产能已经成效显著,25亿㎡落后产能已经被淘汰出去,三分之一的企业已经被退出历史舞台。

在部分产区产能扩张的同时,2020年全国瓷砖产量却在下降,这说明什么?

说明产能和产量不匹配,与销量更不匹配,部分产区的产能扩张将进一步加剧瓷砖市场的竞争,甚至会导致本就深陷低价泥潭的瓷砖市场出现新一轮恶性价格战。因为,在生产线满负荷生产的情况下,全国瓷砖产能约为140亿平方米,如果2020年全国瓷砖产量下滑到70亿平方米,意味着将有一半的产能处于闲置状态或将有一批无法预计的产量难以消化。

这与宫卫所说的“25亿㎡落后产能已经被淘汰出去”是否相矛盾?我们不得而知。

当然,我们必须一分为二地看待对陶企的产能扩张。

一种是优质陶企顺势而为的扩产。比如蒙娜丽莎和欧神诺,依靠上市公司的资本优势、品牌张力和头部房企的资金注入、集采支持,这两家头部陶企近年来在业绩上一直保持着快速而稳定的增长,即使是在疫情发生后亦是如此。它们在广西藤县大力扩张,建设绿色智能生产线,既是可以满足当前业绩增长需要的务实之措,更是趁着建陶行业洗牌加剧的契机提前布局的长远之举。

另一种落后陶企“借尸还魂”的扩产。比如在江西泛高安产区,借着疫情后市场火爆的东风,部分已经倒闭或停产多年的陶企起死回生,重新启动比较落后的旧有生产线。在这样的“扩产”行为中,“机会主义”投资者占比不低。

还有一种是紧跟岩板发展趋势的扩产。2020年5月以来,岩板在中国的发展一路高歌猛进。据不完全统计,岩板生产线数量从2019年的21条激增为目前的33条,还有42+条在建或处于规划中。

分清了陶企产能扩张的类型,我们对其可能带来的结果推测一二。

优质陶企顺势而为的扩产将推动产品优化创新、技术进步、环保生产升级和品牌价值提升,并反作用于渠道裂变(精装房渠道和整装渠道)和消费升级,从而加剧行业洗牌,提升品牌集中度。

落后陶企“借尸还魂”的扩产将随着疫情的结束终止,使得原本就打得火热的行业价格战雪上加霜,也使得低端生产线再次面临停产整顿或干脆一关了之的命运。

而紧跟岩板发展趋势的扩产则前途难卜,既不能盲目乐观地相信岩板的风口一定会带来上万亿的新市场,不去应对随时可能到来的跨界打劫;也不能妄自菲薄,不积极地去跨界开拓和深耕老渠道。

总之,同样是扩产,不同的陶企却同事不同命,主要是看其出于什么目的。

来源:中国陶瓷网
作者:追风

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